Активисты по всему миру призвали бойкотировать производителя спортивных товаров Adidas после того, как компания сделала лицом рекламной кампании Single Shoe Service израильского военнослужащего Шалева Битона, который участвовал в атаках на сектор Газа в 2021 году и потерял ногу во время службы в израильской армии.
Критика и призывы к бойкоту Adidas продолжают усиливаться после того, как компания выбрала Шалева Битона, военнослужащего в отставке израильской армии, лицом рекламы Single Shoe Service.
Итальянский активист Винченцо Фуллоне после выхода рекламного ролика опубликовал в социальных сетях видео, на котором он выбрасывает обувь Adidas. Видео вскоре было многократно опубликовано другими пользователями. В комментарии корреспонденту «Анадолу» Фуллоне подчеркнул, что бойкот является «гражданской, ненасильственной формой сопротивления».
«Когда политика отказывается предпринимать действия, бойкот становится одним из самых мощных инструментов, находящихся в руках граждан. Прекратить покупать израильские товары или товары, поддерживающие режим апартеида в Палестине, — это моральный долг общества», — сказал он.
По словам Фуллоне, после выхода этого рекламного ролика Adidas «показала свое истинное лицо». Он отметил, что компания годами строила свой имидж вокруг прав человека, инклюзивности и борьбы с дискриминацией и стремилась убедить мир в том, что является компанией, руководствующейся своими ценностями, однако «все меняется, когда дело касается Израиля».
«В центр помещают военнослужащего, то есть виновника, а Палестину стирают. Выбирая в качестве лица своей кампании израильского военнослужащего с ампутированной конечностью, Adidas игнорирует тысячи палестинцев, лишившихся конечностей именно из-за той же военной реальности, которую представляет этот человек. Это не просто выбор в пользу рекламы, это выбор того, кто достоин быть увиденным, а кто должен оставаться невидимым», - заявил он.
Использовав в отношении Израиля выражение «Третий рейх», применяемое в отношении нацистской Германии, Фуллоне заявил, что Израиль необходимо остановить, пока не стало слишком поздно.
Турецкая активистка Айчин Кантоглу, участвующая в Международной флотилии Global Sumud, заявила, что решение бойкотировать бренды, поддерживающие Израиль, является «самым простым шагом, который может сделать гражданин».
Она отметила, что некоторые люди сомневаются в том, могут ли индивидуальные действия против крупных брендов принести результат, однако существуют примеры, доказывающие эффективность таких мер.
По словам Кантоглу, международный бойкот режима апартеида в Южной Африке способствовал успеху сопротивления.
«Почему то же самое, что произошло в Южной Африке, не может произойти в Палестине? Тем более что потребность в этом в Палестине гораздо выше. Сначала это была Газа, а сейчас мы видим аналогичные события и на Западном берегу. Речь идет о ситуации жестокости, которую весь мир наблюдает открыто. Поэтому мы можем создать такой же процесс бойкота и для Палестины», — сказала она.
Комментируя последний рекламный ролик Adidas, Кантоглу заявила:
«Мы открыто сталкиваемся с невероятной дерзостью. Людей убивают, подвергают геноциду, а поддерживающая сионистский режим идеология через рекламу буквально демонстрирует нам это так, будто ничего не происходит или будто убийство палестинцев является правильной и оправданной волей. На глазах у всего мира происходит убийство детей в Палестине, дети становятся инвалидами, сиротами и лишаются родителей, а военнослужащего оккупационной армии, совершившей геноцид, показывают как жертву. Это невероятная дерзость».
Кантоглу подчеркнула необходимость ответа со стороны обычных людей на это «безмерное зло».
«Это проблема не только Газы, Западного берега или Иерусалима. Свобода Палестины на самом деле содержит в себе часть свободы каждого из нас. Когда мы объявляем бойкот, мы, конечно, делаем это ради прекращения массовых убийств и геноцида в Палестине, но на самом деле бойкот каждой вещи означает сопротивление силе, которая порабощает не только палестинский народ, но и нас. Я хочу призвать тех, кто участвует в бойкоте, сохранять твердость, продолжать его решительно и помнить, что это начало борьбы», — сказала она.
Турецкая активистка, участница Международной флотилии Global Suud, врач-кардиохирург доцент Шейма Денли Ялвач напомнила, что каждая покупка является финансовой поддержкой соответствующего бренда.
По ее словам, покупка товаров у бренда, который поддерживает притеснения, массовые убийства или эксплуатацию работников, пусть и непреднамеренно, означает финансирование этого механизма.
Ялвач подчеркнула, что бойкот является наиболее конкретным способом сказать: «Я не буду своими деньгами становиться частью этой несправедливости и этого насилия», а также способом облегчить собственную совесть.
Она отметила, что, когда бойкот становится общей реакцией, он способен создать масштабное общественное давление.
«Когда вы формируете вокруг себя осознанное отношение к бойкоту, вы привлекаете внимание людей, которые не знают о происходящем, к этой несправедливости и создаете массовую осведомленность. Это самый законный способ выразить свою реакцию, не прибегая к насилию и не причиняя вреда чьему-либо имуществу или жизни», — сказала она.
Ялвач рассказала, что после просмотра рекламного ролика Adidas испытала сильное возмущение.
«Они буквально на наших глазах выводят на экран войну, насилие, военнослужащих и представляют жестокость как что-то нормальное, как достижение. Невольно задаешься вопросом: если это не пропаганда, то что тогда? Они пытаются создать имидж на фоне человеческой трагедии.
Главная сила бренда заключается не в деньгах на банковском счете или финансовых показателях. Настоящая сила — в доверии, которое он вызывает в обществе, и в его совести. Мы потребители, и когда отдаем свои деньги за какой-либо товар, мы покупаем не только продукт, но и позицию, моральные принципы этого бренда. Иными словами, покупка — это не просто коммерческий акт, это на самом деле моральная позиция.
В моих глазах нет ни капли ценности у бренда, который остается безучастным к массовым убийствам, нормализует угнетение и полностью утратил корпоративную совесть».
Ялвач подчеркнула, что как потребитель пользуется своим естественным и законным правом не покупать продукцию этих брендов.
«Это не какой-то временный порыв. Мы должны всегда сохранять четкую позицию против структур, которые игнорируют гуманитарные ценности, и при каждой возможности показывать, что своими деньгами мы не станем соучастниками этих притеснений», — сказала она.
